La transition numérique de la presse écrite quotidienne dans le petit marché belge francophone (début années 2000-2019) : enjeux conceptuels et méthodologiques

Bersipont, Rémy
(2019) Journées doctorales en Information et communication — Location: Bruxelles (Belgique) (3.June.2019)

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  • Bersipont, RémyUCLouvain
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Les recherches sur les petits marchés médiatiques se sont développées lors de la libéralisation du secteur de la télévision et de la radio en Europe. S’inscrivant dans le courant de l’économie politique de la communication, elles consistent principalement à s’interroger sur les enjeux culturels et politiques liés aux réformes successives survenues dans l’industrie audiovisuelle (télévision sans frontières et les différentes directives SMA). Leurs résultats, focalisés sur les structures de l’industrie des médias mettent en évidence la vulnérabilité des petits marchés par rapport aux produits exogènes et aux entreprises étrangères (Trappel, 1991). Elles soulignent également l’impact du facteur linguistique dans la mesure où le phénomène de vulnérabilité s’observe davantage dans les petits pays partageant un langage similaire avec un grand voisin que dans ceux disposant d’un langage exclusif (Puppis, 2009). De leur côté, des recherches en économie des médias ont mis en évidence la difficulté des médias situés dans ce type de marché de bénéficier pleinement des économies d’échelle en raison du bassin étroit de distribution et/ou de diffusion de leurs produits (Ferrell Lowe et Nissen, 2011). En Belgique, les recherches s’intéressant aux rapports entre les entreprises de presse et leur environnement ont permis d’observer certains traits mis en évidence dans la littérature internationale : vulnérabilité par rapport aux entreprises étrangères, manque de ressources, concentration élevée de l’industrie ou encore l’agencement spécifique des institutions politiques (Heinderyckx et Antoine, 2011) (Antoine et Puissant-Baeyens, 2017). Mais à l’heure actuelle, il n’y pas de recherche qui tente d’interroger de manière systématique le rapport entre la transition numérique des entreprise de presse écrite et l’environnement socio-économique dans lequel elles sont actives. En partant de ce constat, nous nous sommes donc posé la question suivante : en quoi les caractéristiques du petit marché belge francophone ont-elles un impact sur la transition numérique de la presse écrite quotidienne ? L’objectif de la contribution est de poser les concepts et les outils méthodologiques employés pour répondre à cette question de recherche. Nous utilisons des cadres conceptuels provenant du management stratégique des médias. La notion de stratégie a d’abord été étudiée par le biais du modèle d’analyse des structures de marché (SCP) de Mason et Bain (Albaran and Chan-Olmsted, 1998). Les dernières études en management stratégique des médias ont approfondi ce concept en s’intéressant aussi aux ressources internes de l’entreprise (Brown et Ferrel Lowe, 2016, Chan-Olmsted, 2006, Kung, 2017). Nous développons une méthode d’analyse mixte accordant un soin particulier à relier les dimensions macro, méso et micro du phénomène (Hollingsworth, 2000) et se situant dans « un entre-deux » disciplinaire entre l’économie politique de la communication et l’économie des médias. Cette approche se matérialise au niveau de la méthode par la réalisation d’une enquête documentaire dans les archives de la presse belge et d’une cinquantaine d’entretiens semi-directifs avec des journalistes web et papier ainsi qu’avec des cadres inférieurs et supérieurs des quotidiens belges francophones (L’Avenir, La Libre, La DH, L’Echo, Le Soir, Métro et les journaux de Sudpresse). Il a aussi été estimé utile d’intégrer la dimension longitudinale (début des années 2000-2019) à l’étude afin de mieux articuler les différentes variables du phénomène analysé au cours du temps (Buchelli et Wadhmani, 2014).
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Bersipont, R. (2019). La transition numérique de la presse écrite quotidienne dans le petit marché belge francophone (début années 2000-2019) : enjeux conceptuels et méthodologiques. Journées doctorales en Information et communication, Bruxelles (Belgique). https://hdl.handle.net/2078.5/97875