Les mesures non-verbales ont-elles un intérêt pour la mesure des comportements de fréquentation de points de vente ?
(2004) 9èmes Journées de Recherche en Marketing de Bourgogne — Location: Dijon, France
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- (fr) Le but de cette communication est d'essayer de montrer l'intérêt des techniques non-verbales pour la compréhension et la quantification des comportements de fréquentation de points de vente en fonction des catégories de produits considérées. Dans un premier temps, nous expliquerons le raisonnement qui nous a conduit à nous interroger sur la pertinence des mesures non-verbales appliquées aux comportements de fréquentation de points de vente. Dans un deuxième temps, nous tenterons de montrer l'intérêt de ces mesures non-verbales par rapport à des techniques plus classiques.
- Affiliations
Louvain School of Management Marketing
Citations
Lombart, C. (2004). Les mesures non-verbales ont-elles un intérêt pour la mesure des comportements de fréquentation de points de vente ? 9èmes Journées de Recherche en Marketing de Bourgogne, Dijon, France. https://hdl.handle.net/2078.5/69944