L'attitude de l'enfant envers une nouvelle marque: de la nécessité d'une phase de fixation ?
(2002) Recherche et Applications en Marketing — Vol. 17, n° 3, p. 63-79 (2002)
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- (fr) Cette recherche étudie la formation et les conséquences comportementales de l'attitude envers une nouvelle marque dans une contexte d'exposition publicitaire chez des enfants âgés de 8 à 12 ans. Au moyen d'une approche expérimentale, cet article illustre le rôle central de la marque chez l'enfant et insiste sur la nécessité de fixer l'attitude envers une nouvelle marque pour espérer obtenir un impact ultérieur.
- Affiliations
Louvain School of Management Marketing
Citations
Pecheux, C., & Derbaix, C. (2002). L’attitude de l’enfant envers une nouvelle marque: de la nécessité d’une phase de fixation ? Recherche et Applications en Marketing, 17(3), 63-79. https://doi.org/10.1177/076737010201700305 (Original work published 2002)