Le placement de produits: un nouvel outil de persuasion de l’enfant consommateur
(2007) Revue française du marketing — Vol. 214, n° 4/5, p. 43-58 (2007)
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- La prolifération des messages publicitaires et la saturation des espaces conduisent les annonceurs d innover afin de trouver de nouveaux moyens d'atteindre le consommateur. Le placement de produits génère un intérêt croissant chez les annonceurs. L'enfant est aussi de plus en plus soumis a cette nouvelle forme de communication. Cependant, il existe peu d'études sur l'influence du placement de produits chez les enfants. L'objet de cette recherche est de mesurer l'efficacité de diverses formes de placement de produits sur les enfants a travers une séquence de film destiné à cette cible. Dans notre étude, les enfants ont été exposés en classe à un bref extrait de film. La moitié des enfants a vu différentes scènes du film Stuart Little2 comprenant des placements de produits. L'autre moitié a vu un extrait équivalent du film Stuart Little2 mais sans les placements de produit. Les résultats de notre expérimentation montrent que certains placements de produits sont plus efficaces a la fois en termes de rappel et de reconnaissance de la marque mais également en terme d'amélioration de l'attitude.
- Affiliations
Louvain School of Management Marketing
Citations
Poncin, I. (2007). Le placement de produits: un nouvel outil de persuasion de l’enfant consommateur. Revue française du marketing, 214(4/5), 43-58. https://hdl.handle.net/2078.5/192749 (Original work published 2007)