Adolescents : implication envers les produits et attitude envers les marques
(2008) Recherche et Applications en Marketing — Vol. 23, n° 2, p. 37-66 (2008)
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- L’adolescent est le parent pauvre de la littérature scientifique en marketing. En conséquence, les auteurs détaillent dans un 1er temps les spécificités et l’importance de ces consommateurs mettant en exergue l’absence de consensus sur certaines de leurs caractéristiques. Ils se centrent ensuite sur deux construits dont ils justifient le choix: l’attitude envers la marque et l’implication durable dans des catégories de produits. Ils présentent enfin la mise au point de 2 échelles de mesure relatives à ces 2 construits spécialement adaptées aux adolescents. Le questionnement de 1397 ados au travers de 7 collectes de données pour l’attitude envers la marque et de 5 collectes de données pour la construction d’une échelle d’implication durable a livré des données dont les analyses mettent en lumière deux échelles valides et fiables. Celles-ci pourront être utilisées pour progresser dans la compréhension du comportement de l’ado-consommateur et livrent de claires implications managériales.
- Affiliations
Louvain School of Management Marketing
Citations
Derbaix, C., & Leheut, E. (2008). Adolescents : implication envers les produits et attitude envers les marques. Recherche et Applications en Marketing, 23(2), 37-66. https://doi.org/10.1177/076737010802300203 (Original work published 2008)