Impact de la présence de pairs dans une annonce publicitaire: le cas des enfants de 8 à 12 ans
(2005) XXIème Congrès International de l’Association Française du Marketing — Location: Nancy, France
Files
No attached file found for this publication.
Details
- Authors
- Abstract
- (fr) Cet article présente deux expérimentations visant à évaluer l'impact de la présence de groupes de pairs sur l'efficacité d'une annonce ciblant des enfants de 8 à 12 ans, complétée par une étude qualitative. Lors des deux expérimentations, deux versions d'une annonce pour une même marque (l'une présentant un groupe de pairs et l'autre montrant un enfant seul) ont été comparées en termes d'attitude envers l'annonce, d'attitude envers la marque et d'intention de demande de cette marque. Les résultats obtenus pour ces 2 expérimentations ainsi que l'étude qualitative ne nous permettent pas de conclure à des différences d'efficacité entre une annonce sans pairs et une annonce avec pairs.
- Affiliations
Louvain School of Management Marketing
Citations
Derbaix, C., Gyssels, C., & Pecheux, C. (2005). Impact de la présence de pairs dans une annonce publicitaire: le cas des enfants de 8 à 12 ans. XXIème Congrès International de l’Association Française du Marketing, Nancy, France. https://hdl.handle.net/2078.5/75223