Les adolescents: un groupe de consommateurs homogène ou hétérogène?
(2005)
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- (fr) Proximus, Philips, Puma … mais quelles sont les marques qui, aujourd'hui, ne s'intéressent pas aux adolescents ? Les ados, bien qu'ils soient un segment de consommateurs difficile à atteindre, sont la cible de nombreuses marques. Dans ce contexte, il est légitime de se demander si l'on doit considérer les ados comme une cible marketing unique ou s'ils constituent plusieurs groupes aux particularités de consommation distinctes? Afin de tenter de répondre à cette question, nous avons interrogé 625 ados. Les adolescents sont capables de répondre à un questionnement relativement complet dans la mesure où ils peuvent élaborer des stratégies, intégrer des attributs multiples et avoir une bonne compréhension de la symbolique de la consommation. Notre étude révèle que les ados n'ont pas les mêmes comportements de consommation selon leur genre ou leur âge.
- Affiliations
Louvain School of Management Marketing
Citations
Leheut, E. (2005). Les adolescents: un groupe de consommateurs homogène ou hétérogène? https://hdl.handle.net/2078.5/86969