L’attitude des futurs publicitaires envers la publicité et son éthique : analyse compréhensive des représentations sociales en la matière d’un corpus d’étudiants de l’Institut des Hautes Études des Communications Sociales
(2014)
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- Marion, Philippe
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- (fr) La problématique éthique est en constante redéfinition dans le champ publicitaire : parce que les techniques évoluent, parce que les modes créatives se renouvellent en permanence, parce que les attentes et inquiétudes du public sont en rapide transformation. Il y a là un terrain d’étude prioritaire pour la recherche en publicité. Mais plutôt que de définir des normes à une éthique publicitaire qui deviendraient vite obsolètes, cette thèse se penche sur les réponses possibles en termes de réflexivité auprès d’un public restreint d’étudiants en publicité. Après le tour de la littérature en matière d'éthique publicitaire mettant en parallèle les reproches et avantages de l’activité et du discours publicitaires, ce travail s'attachera à apporter des solutions à cette problématique en termes d’enseignement. Les représentations sociales sont au cœur de toute activité de communication. Il s’agira de mettre à jour ces grilles d’interprétation propres aux futurs publicitaires. Une cartographie des attitudes de ces étudiants vis à vis de la publicité et de son éthique sera également établie démontrant qu’ils sont majoritairement non-naïfs, critiques mais également tolérants face aux enjeux négatifs de leur future profession.
- Affiliations
Citations
Pochet, S. (2014). L’attitude des futurs publicitaires envers la publicité et son éthique : analyse compréhensive des représentations sociales en la matière d’un corpus d’étudiants de l’Institut des Hautes Études des Communications Sociales. https://hdl.handle.net/2078.5/48982