Les stratégies éditoriales et économiques des pure-players et « labs » journalistiques des petits marchés

Puissant Baeyens, Sandrine
(2017) De nouveaux objets en SIC ? Réflexion sur les frontières épistémologiques et méthodologiques (Journées doctorales SIC 2017) — Location: Mons (18.May.2017)

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Les recherches sur les médias des petits pays ont mis en évidence que la taille et la richesse du marché limitent les ressources disponibles pour les entreprises médiatiques. De plus, les médias des petits États ne peuvent bénéficier pleinement d’économies d’échelle. Plusieurs études observent en conséquence une plus forte concentration de la propriété des médias. Cette activité comporte en effet une part de coûts fixes importante. Le manque de ressources accroit la vulnérabilité à la concurrence internationale, notamment à une prise de contrôle par des capitaux étrangers, à la commercialisation et à l’internationalisation. Les petits pays dépendent en outre plus souvent de l’importation de contenus médiatiques. Les stratégies des acteurs implantés sur de grands territoires, s’adressant à de larges audiences, sont donc difficiles à transposer dans de petits marchés. Dans un contexte où le numérique sape les piliers du modèle d’affaires de l’industrie de l’information, la question du renouvellement des modèles journalistiques dans les petits marchés se pose avec acuité. Partant d’un souci de décaler le regard vers les marges du marché, où les acteurs sont les plus susceptibles de proposer des solutions innovantes, notre recherche porte sur les stratégies des « labs » et pure-players de petits marchés occidentaux. Notre attention se portera sur des aspects tant éditoriaux qu’économiques, deux dimensions indissociables de la double nature de l’entreprise journalistique, à la fois culturelle et commerciale. L’Europe semble constituer un terrain plus difficile que les États-Unis pour les pure-players journalistiques, nés sur le Web, notamment à cause du contexte de plus petits marchés et d’une présence plus forte des médias traditionnels. Le paysage des startups ne peut être dissocié de l’écosystème des acteurs historiques. D’où l’importance d’observer les « labs », phénomène en extension depuis 2010, ou « unités intrapreneuriales », créées par les médias traditionnels et modelées sur des startups, dans un contexte de petit marché a priori peu fertile pour les nouveaux entrants. L’étude de l’innovation implique l’observation d’objets en évolution permanente. De plus, certains aspects stratégiques confidentiels des entreprises risquent d’entraver la recherche. Afin d’aboutir à des résultats détaillés et valides, nous souhaitons articuler plusieurs niveaux méthodologiques complémentaires : une étude de cas diachronique en profondeur et une approche comparative transversale. La recherche se constituera autour d’une étude de cas approfondie sur le marché belge francophone. Une observation continue, de type ethnographique, permettra de maîtriser les variables d’un terrain complexe ainsi que leur évolution dans le temps. Nous pourrons de cette manière mieux déceler les éventuels décalages entre discours et pratique des acteurs. Cette recherche se situe au carrefour de l’économie des médias, de la gestion du changement, de l’étude des organisations, ou encore de la sociologie de l’innovation. Pour développer une approche dynamique, tenant compte du rôle important des individus, de la technologie dans l’innovation et de l’évolution de ces facteurs, nous mobiliserons notamment la théorie de l’acteur réseau, car elle intègre le rôle de différents types d’acteurs dans l’innovation (humains, audiences et actants technologiques). En parallèle, à partir d’une série de variables clés identifiées dans l’étude de cas, une approche comparative permettra d’élargir l’horizon de recherche et de généraliser les résultats. Dans un contexte où l’objet d’étude évolue sans cesse, cela évitera de limiter les conclusions à un contexte unique, mais empêchera aussi de « surgénéraliser » en contribuant à éliminer les « supposés normatifs ». Le recueil des données reposera sur un axe qualitatif, réalisé à partir d’entretiens, et un axe quantitatif sur base d’un questionnaire.
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Puissant Baeyens, S. (2017). Les stratégies éditoriales et économiques des pure-players et « labs » journalistiques des petits marchés. De nouveaux objets en SIC ? Réflexion sur les frontières épistémologiques et méthodologiques (Journées doctorales SIC 2017), Mons. https://hdl.handle.net/2078.5/69394