Effets d'ordre et de séquence au sein d'un écran publicitaire
(2003) 19ème Conférence de l’Association Française du Marketing — Location: Tunis
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- (fr) Cette synthèse permet de comprendre les interactions et influences qui se produisent au sein d'une séquence publicitaire. Après la revue de la littérature consacrée aux effets d'ordre, de séquence et de contexte, la partie empirique présente les résultats d'une étude menée en laboratoire sur les effets de séquence. Finalement, les implications tant théoriques que managériales sont mises évidence.
- Affiliations
Louvain School of Management Marketing
Citations
Poncin, I. (2003). Effets d’ordre et de séquence au sein d’un écran publicitaire. 19ème Conférence de l’Association Française du Marketing, Tunis. https://hdl.handle.net/2078.5/128781