La force des marques locales et ses déterminants spécifiques par rapport aux marques internationales : application dans le marché alimentaire

Schuiling, Isabelle
(2002)

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Authors
  • Schuiling, IsabelleUCLouvain
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Abstract
Au cours de ces quinze dernières années, les entreprises ont progressivement globalisé leurs stratégies marketing. Ces changements ont amené les entreprises à favoriser le développement des marques internationales et globales, le plus souvent au détriment des marques locales.
Affiliations
  • Institution iconUCLouvainESPO - Faculté des sciences économiques, sociales et politiques

Citations

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  • Chicago
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Schuiling, I. (2002). La force des marques locales et ses déterminants spécifiques par rapport aux marques internationales : application dans le marché alimentaire. https://hdl.handle.net/2078.5/53713