Le capital-marque: proposition de la nostalgie comme source
(2010) 10ème colloque doctoral de l’Association Française du Marketing — Location: Angers, France (4.May.2010)
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- Le capital-marque est considéré comme un indicateur clé de l'état de santé d'une marque et sa mesure est fondamentale pour la gestion efficace d'une marque. Depuis la fin des années 1980, de nombreux chercheurs mais également des entreprises ont mené des recherches sur le capital-marque mais il reste encore beaucoup de questionnements dans ce domaine. Le capital-marque permet non seulement de procurer de la valeur aux consommateurs mais également aux entreprises. Dans notre projet de recherche, nous nous intéresserons uniquement au point de vue consommateur.
- Affiliations
Louvain School of Management Marketing
Citations
Bartier, A.-L. (2010). Le capital-marque: proposition de la nostalgie comme source. 10ème colloque doctoral de l’Association Française du Marketing, Angers, France. https://hdl.handle.net/2078.5/207630