Les stratégies d'alliances de marques et les jeunes
(2004)
Files
No attached file found for this publication.
Details
- Authors
- Abstract
- (fr) Le co-branding est une alliance à court ou à long terme entre deux ou plusieurs marques, produits et / ou autres éléments constitutifs de la marque rendue visible par la mention concomitante des marques des deux partenaires. Ces marques ou produits peuvent être représentés physiquement ou symboliquement par l'association des noms de marques, des logos ou d'autres éléments déposés des marques. L'objectif principal de la recherche sera d'étudier le comportement du consommateur-adolescent face à une stratégie de co-branding publicitaire (publicité jointe et publicité pour un produit co-brandé) afin de comprendre le processus de traitement de l'information que l'adolescent adopte, ses attitudes et son comportement vis-à-vis d'une telle stratégie.
- Affiliations
Louvain School of Management Marketing
Citations
Leheut, E. (2004). Les stratégies d’alliances de marques et les jeunes. https://hdl.handle.net/2078.5/90590