L’exploitation de la responsabilité sociétale de l’entreprise dans la publicité télévisuelle

Janssen, Catherine;Chavagne, Stéphanie;Swaen, Valérie
(2009) Reflets et perspectives de la vie économique — Vol. XLVIII, p. 51-58 (2009)

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  • Janssen, CatherineUCLouvain
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  • Chavagne, StéphanieUCLouvain
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  • Swaen, ValérieUCLouvain
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Cette recherche étudie la manière dont la responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE) est exploitée dans la publicité de différentes entreprises. Sur la base d’une analyse sémio-pragmatique et d’une analyse de contenu de spots publicitaires, cet article montre que ces spots, qui n’ont pas nécessairement pour vocation de transmettre un message lié à la RSE, contiennent néanmoins une dimension RSE implicite. Il souligne également le degré de cohérence qui existe entre les engagements RSE pris par l’entreprise et cet aspect RSE implicite de leur publicité.
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Janssen, C., Chavagne, S., & Swaen, V. (2009). L’exploitation de la responsabilité sociétale de l’entreprise dans la publicité télévisuelle. Reflets et perspectives de la vie économique, XLVIII, 51-58. https://doi.org/10.3917/rpve.484.0051 (Original work published 2009)